千瓜数据出品《2022小红书笔记内容特征分析报告》(组图)

“2022年，小红书品牌成长的关键还是内容吗？笔记形式、笔记风格、生活方式、肤色护肤是笔记内容四大特色，成为小红书社区最重要的内容。充满活力的内容特征。”

为此，国机千瓜数据制作了《2022小红书笔记内容特征分析报告》，帮助小红书品牌和创作者更好地掌握笔记曝光转化的内容密码。

01搜索流量竞争，品牌种草的核心目标

小红书数据中心2021年11月的数据显示，45%的用户在搜索中倾向于种草，62%的用户浏览信息流后使用搜索辅助决策。无论是直接搜索还是先浏览后搜索，搜索流量已经成为小红书品牌植草转化的核心。

小红书通用笔记形式（教程、vlog、拆箱、评测、收藏、沉浸、plog等7种类型），几乎适用于全行业，数据性能比较稳定。商务笔记的内容关键词主要是时间节点、人群、效果、价格、生活方式等小红书用户的高频搜索词。品牌和创作者可以利用这样的内容关键词全方位触达用户。获得更广泛的搜索流量并增加曝光率。

小红书行业笔记可分为ootd、店铺探索、妆容试色、成分分析、仿妆5种。创作门槛更低，垂直品类的内容越来越专业，难度系数更高的仿妆更容易获得更高的互动数据。整体内容关键词更加集中在子品类、品牌、功能等方面小红书MCN，品牌和创作者可以重点布局此类精准的内容关键词，力求精准触达目标用户，获得更精准的搜索流量，提升种植转化。 .

用户对小红书笔记特征明显的商业内容表示高度的植草意愿，对产品和博主的颜值非常在意。通用笔记形式的商业内容多为短视频，通过良好的视觉体验和强大的场景给用户留下深刻印象。同时，品牌和创作者要注意在视频笔记中适当添加文字介绍，可以有效触达高消费意愿的用户，进一步提升搜索场景的曝光度，更好地争夺小红书搜索流量。

02 颜值和时尚，服装和美容行业的通行证

小红书笔记有多种风格，包括高端、大气、复古、韩式、日式、甜酷、纯欲、校园风、中性风、欧美风10种。

高级、复古和大气的音符风格所占比例最高。大气感是小红书平台的典型特征之一。品牌和创作者要注重场景化种植，营造一种让用户沉浸其中的感觉和氛围。

复古是小红书用户最喜欢的笔记风格之一，是服装、婚庆、家装等行业品牌种草和营销的重要方向。复古热潮的背后，是用户安全感的缺失。品牌和创作者可以引导用户理性消费，重新定义精致之美。

小红书72%的90后，50%来自一二线城市，近70%的女性用户更注重产品外观和时尚元素。同时，小红书用户对这类产品有着非常明确的需求，也有着深刻的理解。除了外观，还要注意产品质量。

服装、美妆等行业的品牌和创作者可以尝试寻找适合自己的笔记风格，从而吸引小红书的主流受众。

03 引领消费、科学、健康的生活方式

生活方式主要是指日常生活中的个人活动，包括衣、食、住、行和闲暇时间的利用。通过笔记的内容传递创作者的日常生活和品牌理念，例如露营、徒步旅行、极简主义等，可以有效地影响具有相关生活方式的人。

基于不同的生活方式，会产生不同的需求。比如重视职场的小红书用户，更注重学习和充电。教育、知识和其他内容随之增长。关注低脂低热量内容的小红书用户非常关注身心健康。对食品、旅游、减肥、医疗保健等内容的需求有所扩大。

这些品类的品牌和创作者可以针对小红书用户对健康科学生活方式的追求，有针对性地引导产品推广和种草，满足用户全面提升自我的心理和现实需求。

同时，小红书作为生活方式平台，走在时尚潮流的前沿。总之，小红书的火爆很可能会风靡中国乃至全球。比如露营、徒步等，最早出现在小红书。品牌可以有意识地种草，根据品牌的调性推销自己的生活方式或理念，带来更广泛的传播。

04 护肤专家针对性解决方案

国机千瓜数据出品的《2022年上半年品牌营销数据报告（小红书平台）》显示，1月1日至6月18日，护肤行业商业笔记数占27.83%，遥遥领先于其他行业，是小红书商业化程度较高的行业。

从单纯的保湿需求到针对不同肤质和肤色的针对性护肤需求小红书MCN，小红书用户的护肤意识不断提升，越来越多的用户开始关注高级护肤需求。

抗衰老概念火热，学生党提前进入护肤。抗糖化、抗氧化成为相关产品的重要卖点。护肤与年龄、性别、收入等无关。品牌和创作者可以从基础护肤开始，到精细化解决方案，分阶段深入用户的心智。

对于保湿补水等基础护肤品的需求量巨大。过去一年与保湿补水相关的笔记数已突破100万条，品牌商可重点关注基础护肤内容。消费意愿高的用户更注重精致的护肤方案。痤疮皮肤_祛痘闭口、油性皮肤_控油等针对性内容更受用户欢迎，平均互动量普遍较高。

护肤行业内容关键词的部署，直接击中用户的护肤痛点和解决方案。例如，保存容易长痘痘的肌肉 - 去除痘印，并关闭去除粉刺的闭嘴。直截了当地提出问题 - 解决问题。此外，用户对价格因素也非常关心，高性价比是降低小红书用户消费决策门槛的有效因素。