小红书推行“号店一体”机制，“专业号”成为交易入场券

2022-08-11 09:07:30

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2小时前

记者 | 佘晓晨

编辑 |

小红书正在进一步完善交易闭环。

近日，小红书宣布从8月2日起正式实施“整合”机制，并建立新的账户体系等一系列政策。具体来说，“红点整合”调整生效后，将为小红书社区的商业生态带来三大核心变化，包括账号体系、开店政策、账号与店铺绑定。

“专业账号”是新系统的关键词。未来，小红书网站上只会有两种身份认证系统：专业账户和非专业账户。此前小红书商家，小红书的账号体系包括B端的“企业账号”和C端的“博主”。

据小红书介绍，职业账号认证类别包括美食博主、健身博主等兴趣类身份，以及律师、医生、教师等职业身份，还有咖啡店、水果店、民宿经理、美妆师等。品牌等大中小型企业，社区内所有账户实体均可申请认证。

“专业账户”成为交易票

对于专业账号的设置，小红书开放平台及电商负责人Jess解释说，“专业账号本质上是让每个账号主体暴露身份与粉丝互动。” 但他强调，专业账号并不代表官方的认证背书，而是一张参与小红书商业化的入场券。

也就是说，在新的账号体系下，专业账号将成为小红书社区的交易门槛——任何有业务需求的个人想要来小红书开店、做广告或寻找品牌合作的创作者等。需要专业帐户。

账户体系的变化也对应着店铺的调整。之后，所有认证为专业账户的账户都可以申请开店。粉丝数量没有限制。账户与店铺的绑定将更加牢固，店铺系统将全面打通。

此前，小红书的门店分为商城店和土豆店。商城店通常由品牌开设小红书商家，而后者则由个人创作者开设。

在具体操作上，一方面普通用户可以在备注图片或视频中@商家账号，通过标签，观众可以直接进入账号首页。另一方面，店铺商家可以在笔记中添加商品标签，浏览者也可以点击标签进入商品详情页面。

谈到此次调整的原因，Jess表示，“在新机制下，只要能为用户生产有价值的内容，提供有价值的商品和服务，就可以在小红书做大。”

他解释说，过去的产品和机制对有预算的品牌和商家来说更友好。他们可以为KOL投票，也可以为直播支付时段费。但这会带来两个问题。一是品牌商和商家很难通过博主的转化积累自己的私域资产，二是缺乏推广预算的中小商户无法完成好的交易转化。

不难看出，专业账号的设置，相当于扩大了交易闭环的范围，促使更多的中小品牌开店，同时进一步区分了站内广告。一位小红书内部人士告诉界面新闻，在过去的6个月里，美容院、摄影工作室等中小店铺在小红书快速增长。

值得注意的是，就在日前，有消息称小红书将从8月2日起关闭发货单中的商品外链权限，包括小红书APP和淘宝天猫产品中的商品链接。链接，保留直播带货的链接功能。

小红书某服务机构人士认为，此举背后，“是在实施收取广告费的‘铁拳’。”

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评论列表(168)

倒影化了沙

开始我只是看了一下50级抖音号的回答，后面尝试在这买了一个抖音等级号，非常靠谱，以后还会回购

2023年03月09日 10:41:57

情留君醉

太好了，终于有平台解决了我疑惑许久的买一个50级抖音号多少钱问题!

2023年03月09日 10:04:01

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